重慶啤酒穿新衣 山城啤酒再見了

兩路崽兒

山城啤酒的前世今生

　　1958年春，重慶啤酒廠破土動工，同年11月，山城啤酒投產上市，次年1月，重慶啤酒面市。

　　1992年，重慶啤酒集團成立；1995年公司更名為重慶啤酒（集團）有限責任公司；1997年，重慶啤酒股份有限公司上市。

　　2001年，重啤集團的“重慶啤酒”、“山城啤酒”和“麥克王”啤酒等6個品牌榮獲“中國優質新品啤酒”榮譽稱號。

　　2004年，山城啤酒榮獲“中國馳名商標”；2005年9月1日，山城啤酒被國家質量監督檢驗檢疫總局授予“中國名牌”稱號。

　　2008年，嘉士伯獲得蘇格蘭紐卡斯爾啤酒公司在重啤股份持有的15.71%股權，掀開了嘉士伯收購重啤股份的大幕。

　　2013年，嘉士伯通過要約收購方式，成功增持重啤股份的股份至60%，成為控股股東。

　　2014年10月，重慶啤酒征集新包裝，山城啤酒將成歷史。

　　商報記者 李陽

　　20日早晨，大坪百盛、牛角沱鑫隆達等多個公交站臺的廣告牌上出現了重慶啤酒征集新包裝的海報，市民通過海報上的電子投票器，可及時選出一張重慶名片作為新一代重慶啤酒的包裝圖案?！靶掳�裝圖案將從橋都、火鍋和大會堂這三張重慶名片中產生，由市民投票決定?！弊蛉?，嘉士伯中國公關負責人告訴商報記者，隨著新一代包裝的推出，伴隨市民幾十年的“山城啤酒”被更換成“重慶啤酒”，未來，嘉士伯控股的重啤股份將主打“重慶啤酒”這一品牌。

　　換裝

　　市民選擇決定新包裝

　　與市民相伴數十載的山城啤酒形象將改變。重慶啤酒股份有限公司（下稱“重啤股份”）除在多個公交站發布新形象的“征集令”外，20日晚間，重慶啤酒官方微博也發布了相關消息:“新裝重慶啤酒的瓶身上將會印上橋都、火鍋，還是大會堂？重慶市民就是決定性的大眾評委?！睋��?，10月20日至11月2日，在指定的公交站點按下站牌上的投票按鈕，即可參與換新裝投票活動。

　　“此次重啤股份旗下主打產品換包裝，將充分與重慶文化融合，并尊重消費者的選擇，不管是橋都、火鍋或大會堂，都是耳熟能詳的重慶名片?！奔问坎�中國公關負責人告訴記者，重慶啤酒陪伴市民超過半個世紀，所以重慶啤酒的新包裝上印什么圖案，市民最有決定權。記者了解到，市民可在大坪百盛、牛角沱鑫隆達、較場口、南坪協信及軌道石橋鋪五個公交站通過站臺上的電子投票器投票；全市范圍內還有95塊印上重慶啤酒微博微信二維碼的站牌，市民還可通過掃描二維碼添加參與投票。

　　“重慶味道就是火鍋配啤酒，沒什么能比火鍋更能代表重慶?！弊蛉障挛?，在牛角沱鑫隆達公交站等車的唐女士稱。記者注意到，20多分鐘的時間里，有十多位市民投了票，大都選擇了火鍋。

　　據透露，11月3日，重啤股份將公布投票結果，屆時設計完好的重慶啤酒新包裝將正式亮相。

　　告別

　　“山城啤酒”將成歷史

　　“山城啤酒，知心朋友”這句家喻戶曉的廣告語，或將隨著“山城啤酒”品牌的更迭而消失。記者昨日在公交站的海報上看到，原來的山城啤酒·國賓、山城1958等產品瓶蓋下方的“山城啤酒”字樣已換成“重慶啤酒”。據悉，原來的“山城啤酒”字樣將會縮減成為“山城”，位于啤酒瓶頸下方。

　　“以后‘山城啤酒’這個品牌都換成了‘重慶啤酒’?！敝仄」煞菔袌霾咳耸扛嬖V記者，此次換裝后，“山城啤酒”的品牌將不再使用，山城啤酒·經典、山城啤酒·國賓將變成重慶啤酒·經典和重慶啤酒·國賓，與重慶啤酒·純生、山城1958一道，成為重啤股份的主力品牌。

　　于1958年創立的“山城啤酒”品牌，旗下國賓、經典以及此前的老山城均有極高的“出鏡率”，整個“山城啤酒”品牌體系在重慶啤酒市場上的占有率高達90%，早在2006年，經北京中經傳媒評估，“山城啤酒”品牌價值已達60億元。

　　相比于“大哥”山城啤酒，晚生一年的重慶啤酒目前在市場上流行的子品牌主要為“重慶啤酒·純生”，主打中高端市場，“出鏡率”遠不及國賓等子品牌。但未來，隨著“重慶啤酒”的大面積鋪貨，“山城啤酒”將成為記憶。