曝簽約張大奕電商虧395萬 網紅流失風險大

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　　公眾號“今日網紅”報道
　　知名電商如涵，就是那個有張大奕、蟲蟲等知名網紅的如涵，上半年業績竟然虧損？
　　近日，新三板掛牌企業如涵控股(證券代碼：832887)公布了2016年半年度報告，報告期內實現營收7756.36萬元，同比增長4020.00%；但歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為-395.19萬元，較上年同期-141.97萬元，虧損程度有所增加。
　　如涵也虧損？真是讓人大跌眼鏡，網紅孵化行業是否真的只是賺了名聲，虧了實際？真相又是如何？
　　上半年凈虧損395萬
　　今年上半年，如涵電商通過變相借殼克里愛，成為了新三板掛牌企業。此前，主要從事化妝品業務的克里愛于今年4月披露股份發行方案，兩位自然人馮敏、張妤分別認購1300萬股、1000萬股。通過此次發行，馮敏入主克里愛。
　　馮敏是何方神圣？其正是大名鼎鼎的網紅電商龍頭如涵電商的老板。馮敏、陳思佳夫婦合計持有如涵電商39.76%股權。
　　資料顯示，如涵電商起源于馮敏2011年創辦的淘品牌“莉貝琳”。憑借其做郵購電商公司時積累的女裝經驗，“莉貝琳”業績快速進入淘寶集市前十。但進入2014年后，“莉貝琳”業績增速出現放緩，在嘗試多種運營模式后最終決定依靠社交媒體打造新的流量源，用店主的個人魅力吸引顧客，從而實現粉絲變現。2014年7月，“莉貝琳”與平面模特張大奕合作開設第一家淘寶網紅店，通過“紅人店鋪+個人品牌”的模式來實現變現。通過此舉，公司轉型為了網紅經紀公司。

如涵控股2016半年報 　　8月份，克里愛正式更名為如涵控股，隨之披露的2016年半年報顯示，公司1~6月實現營業收入7756.36萬元，較上年同期188.25萬元增加7568.11萬元，同比增幅達4020%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤虧損395.19萬元。
　　原因是季節性因素？
　　如涵控股營收的同比大漲，十分可以理解，這源于公司主營業務在上半年發生劇變。在東家更換后，該公司在經營上確立了“重點拓展以網紅為核心的電子商務業務”。早前，公司曾通過設立涵意電子商務等公司進行布局，但基本處于前期拓展的階段。新東家馮敏向公司承諾，如涵電商于2016年7月31日前辦理公司名稱及經營范圍的變更，等公司相關資產處置完成后，將及時辦理公司注銷手續。
　　王小紅查閱工商資料發現，如涵電商已經于7月27日更名為杭州晟帛貿易有限公司，公司經營范圍也發生變更，不再包括網上批發零售業務。如涵電商的業務，實則由如涵控股延續經營。如涵控股半年報，很大程度上正是如涵電商業績的體現。
　　然而，在電商業務注入的情況下，如涵控股半年還虧了幾百萬元，倒是出乎王小紅的意料之外。難道公司賺的錢大頭都分給了網紅？
　　對于上半年的業績，如涵控股在半年報中解釋為“季節性因素”。公司稱其線上服裝類業務銷售占比較高，上半年服裝銷售占總收入的比例為83.72%，而服裝類業務具有明顯的季節性特征，即由于秋冬季服飾相比春夏季服飾普遍品類多、單價高，秋冬裝在整年的產品銷售收入中所占比重較大，營業收入和凈利潤一般均呈現下半年高而上半年低的態勢。
　　網紅流失或是最大風險
　　值得注意的是，此次也是如涵首次通過財報形式，公開介紹了孵化網紅的獨家秘訣，在介紹“運營模式”時，如涵表示，“公司的市場團隊根據網紅社交媒體粉絲數據快速定位潛在簽約網紅。對已簽約網紅進行粉絲維護、內容策劃、廣告營銷、形象公關等服務，進一步提升紅人人氣，并根據紅人形象與定位，為其設計從電商、廣告代言到游戲、綜藝、影視等泛娛樂領域的整體營銷方案，幫助其進行社交資產的商業變現?！?br /> 　　同時，公司的運營團隊對網紅社交媒體與粉絲互動的內容進行分析，預測網紅發布的商品是否能夠熱銷，以銷定產，避免出現產能過?；蛘吖┎粦�求的情況。網紅店鋪采取上新閃購+預售模式。

網紅張大奕

　　更重要的是，如涵也很坦誠了披露了最大風險，也就是網紅流失風險，如涵說：“目前公司旗下有五十余位簽約網紅，預計2016年底將達到上百人。簽約網紅的質量、網紅是否與公司經營模式相適應以及網紅的穩定性已成為公司持續健康經營的風險因素之一?！?br /> 　　解釋：報表合并原因
　　王小紅也隨即聯系了如涵創始合伙人程科先生，針對這個財報，程科解釋說：“我們是借殼的，上半年只有一個月是我們的業績”，也就是說由于借殼上新三板，導致合并報表方面的原因，只實際計算了如涵一個月的業績。
　　據易觀智庫以及興業證券披露的數據來看，如涵電商2015年GMV超5億元，毛利率約為50%，未扣除網紅分成凈利潤達1億。這個數據可謂十分可觀。那么2016年的真實業績多少，根據上半年的報表難以準確預測，還有待年底才能見分曉。
　　同時，今年雙十一被普遍預測為紅人電商們的雙十一，如涵在雙十一將出手什么殺手锏呢？程科很低調的表示“我們雙十一沒啥大動作”，事實上，雙十一是紅人電商必爭之時，所以這個回答，小紅不知道是該信呢，還是不相信了？
　　拭目以待吧！
　　來源：今日網紅
(責編：云會)