鹿晗生日季粉絲營銷案例獲2016金投賞銅獎

雁翔云傾

　　新浪娛樂訊 10月20日，第九屆金投賞創意大賽頒獎典禮在上海隆重舉行，當晚揭曉各項大獎。鹿晗[微博]生日季粉絲營銷案例憑借獨具一格的創意營銷玩法、根植微博平臺的天然優勢一舉拿下銅獎殊榮。甲殼蟲鹿晗生日季粉絲營銷格外引人矚目，通過和高人氣偶像的合作，以“生日季”這種極具話題性的形式，引導粉絲參與，并從粉絲中鎖定潛在消費者。
　　近年來，明星深度參與到企業營銷經營環節，成了激活粉絲經濟的新方向。在甲殼蟲牽手鹿晗生日季這個案例中，也正是用了這樣的形式，成功調動了鹿晗千分粉絲的熱情，達到了事半功倍的營銷效果。在此案例中，甲殼蟲不僅聯合微博上的微代言、微博背景、小尾巴等多個平臺和形式進行事件曝光和話題發酵，成功觸達鹿晗的粉絲。而作為粉絲，則不僅可以第一時間知道鹿晗的消息，還可以通過微博和app等平臺和鹿晗“共進下午茶”，這種線上互動方式也廣受粉絲好評，在微博上迅速成為話題。
　　金投賞(ROI Festival)是目前國內規模最大的創意獎，同時是全球第一個商業創意獎項，獲獎案例講求以最小市場投入搏最大效果回報。金投賞聚集一流的品牌主和國際4A公司高管作為評審，其權威性以及影響力足以被稱為年度創意的風向標，也因此成為國內外營銷人的戰場。2016年度金投賞號稱歷史最小獲獎概率，經過數月激烈地競爭后，時趣三個參選案例脫穎而出。
(責編：Ianto)