票補+炒作+營銷!問題都知道 關鍵在解決

lixiangcn

《盜墓筆記》首周4.8億

　　靠票補、概念炒作、營銷快速拉動中國電影市場增幅，在暑期檔將要結束的時候已經現出原形：市場整體增速放緩、觀眾不滿情緒彌漫、走進影院的熱情開始消退、創作仍無起色。
　　在這樣的背景下，廣電總局官網刊出廣電總局副局長童剛在“華表獎”活動期間的講話，提出了堅持精品創作，政府必須加強作為，影院要強調社會效益，資本不能綁架創作，電影要承載文化軟實力等觀點，每個觀點，對應的都是當下市場的弊病。
　　電影市場的問題，不僅業內人士門兒清，把剛走出影院的觀眾拉到一邊請教，觀眾也能說出個一二三點。作為焦點產業，電影業是被討論最多、批評最多、被拿著放大鏡挑剔最多的產業之一，這是買票房、瞞票房、偷票房等潛規則被扒個底兒掉的原因所在。相比其他產業，電影業已經算是挺透明的了。
　　正是因為這個產業的相對透明，以及產業討論相對廣泛、公開，所以產業問題已經被很精確地提煉了出來。問題雖然已暴露，但在產業內卻沒能達成共識，產業人士根據分工不同，往往自說自話，編劇、導演從創作角度批評資本干擾創作，資本從市場角度批評創作群體不懂市場，營銷則覺得前兩者不懂傳播，院線倒是很少發言，但院線只認錢，偶爾跟隨熱點支持一下文藝片但也只是裝裝樣子……
　　于是，電影產業就出現了可以用“攪漿糊”來形容的狀況。以前大家還常站在為中國電影好的高度，時?；ハ嗯�評一下，但眼下這種批評的聲音也越來越少，該說的話都說完了，再說已屬多嘴，還得罪人。大家各忙各的：資本還在跑馬圈地，借電影之名，謀別處的利益；院線還是誰的片好賣就排誰的；潛規則雖然不敢明目張膽地干了，但還可以偷偷摸摸地干；靠作品說話的創作群體，也沒了力氣……
　　作為管理部門，廣電總局也承受著產業發展的壓力，作為產業職責鏈條的頂端，廣電總局被批評的頻率也不低，比如管理、服務等。在管理方面，廣電總局確實在逐步放開，眼下正在公映的《盜墓筆記》就是一個例子。廣電總局也時常表達出良好的愿望，但在政策與執行的對接上，難免有不對等。這次童剛的講話，其中一條值得關注，“政府必須加強作為”。怎么作為，才能夠為產業發展消除障礙，還要具體的措施。
　　童剛講話的第一關鍵詞是“精品”，而想要引領國產電影順當地進入精品路線，恐怕還是要讓創作群體擁有更大的話語權。創作群體的話語權來自于三個層面，第一，可不可以得到更自由的創作空間，影片先拍后審，別在劇本階段就自我加壓，損耗了劇本的可讀性；第二，創作要盡力脫離資本的控制，要提升創作群體與資本平等對話的權利，這除了需要創作者要有底氣之外，還需要有別的創作補貼來源，比如官方基金或民間基金，應該給予創作者更多資金上的扶持；第三，創作群體要對自身有高要求，不能覺得資本蠻橫、市場無情，就用低質作品來應付，作為產業的創意源頭，創作群體的責任意識要更強些。雖然這也意味著要有所犧牲，但只有擁有高質量的文本，創作群體才能真正掌握主動。
　　電影產業的發展障礙在哪里、有多少都已經看得很清楚，所以想要發展這個產業的關鍵，在于如何解決這些問題。有句老話叫“方法總比困難多”，現在遇到困難，“方法”不能沒了。束手無策待在原地，就只能任由一個前景無限的市場，慢慢地再次向谷底墜落。
　　(韓浩月)
(責編：YY)