《爵跡》口碑逆襲 郭敬明營銷套路玩太溜

雙木林

爵跡

　　毫無疑問，看完電影《爵跡》后，大家更多的反應是“超出預期”，短短一天豆瓣打分竟然從3.5逆襲到4.1，這讓還沒看電影的人紛紛感慨“郭敬明的水軍真厲害”。其實，這真不是水軍的功勞，因為中國商業電影最精明的套路，就屬于郭敬明?！俺�出預期”的“預期”，顯然是建立在預告片滿滿網游畫風的低劣質感上。預告片放的煙霧彈，讓大家的期待值適當降低，看正片居然有“驚艷”感，這個心理戰玩得高明。
　　揚子晚報記者 孔小平
　　兩次預告降低期望值
　　郭敬明本身就是“遭黑”體質，而且很善于借勢營銷，《小時代》系列就在一片吐槽聲中狂攬18億，雖然口碑卻驚人地低。明眼人都知道，這些票房是基于他常年累計的忠粉和片中一眾人氣明星。所以，《爵跡》的一個功能應該是“翻身仗”——郭敬明要為自己的“導演”身份正名。
　　這次雖然邀約的還是那一眾人氣明星，但這次是依靠全球最先進的全真人CG動捕技術，做出了華語第一部全真人CG電影，這樣一個嘗試，已讓這部電影變成了一個歷史標記。事實上，目前也確有大量影評人從這個角度定義這部電影。不得不說郭導這盤棋下得很大。
　　《爵跡》一直自帶話題，是郭敬明在有步驟地讓它持續發酵。6月份放出第一支預告片時，一片嘩然，許多網友表示郭敬明又“撲街”了，沒有逃脫“五毛錢特效”的厄運，大家持觀望態度。9月份，第二次發布預告片，比6月的質量好多了，但片中復雜的人物對白和場景依然讓人摸不著頭腦，大家繼續捏了一把汗。
　　9月30日上映，不少人看了《爵跡》長達兩個小時的正片后，深深地覺得“厲害了我的哥”。估計這也是豆瓣打分逆襲的重要原因。
　　你談《爵跡》他就贏了
　　郭敬明的套路很清晰，首先親自執導自己的作品，作品抄襲討論再起熱度；其次公布演員陣容，用液化和銳化都用力過猛的海報刺激你的視覺神經，話題性得到提升；下面開始下猛藥，公布預告片，網友討論發酵，發酵到一定程度上再賣慘回嗆，
　　對了，8月的空當，郭敬明還親自與發行方樂視影業撕了一回，無辜地說樂視將他的名字從宣傳海報上抹掉了，在微博上這么一撒嬌，于是全社會都看到郭導的努力和被欺負?？墒菢芬暩�郭敬明的氣質明明就很像啊，樂視也曾在《太子妃》的身上采用了類似的吐槽營銷，這種宣傳方式，對于他們來說早已輕車熟路，結果當然是不了了之。
　　最后一步嘛，第二支預告片上路，勾起好奇心，這時電影也該上映了。怒刷存在感的郭導已經讓全世界知道，某個檔期有魚塘被他承包了，你可以選擇錯過，但很難瞄都不瞄一眼地從郭敬明的全世界路過。所以作為曾經的暢銷書作家和成功的商人，郭敬明很清楚自己的受眾心理和與自己作品相匹配的呈現方式，以及如何營銷才能觸底反彈。果不其然，上映32小時就收獲1億票房，當我們談論《爵跡》的時候，郭敬明已經贏了。
　　當然了，套路走得溜，《爵跡》在很多人心里依然還是“爛片”——11名明星“賣臉”又“賣聲”，個個比例失調到腿長兩米，CG技術的不穩定，導致很多細節慘不忍睹……但可以肯定的是，作為第一個勇于吃螃蟹的全真人CG電影，注定要在吐槽與贊美聲中成長，有開拓和創新，就是進步，這是一條必經之路。
(責編：Koyo)